La "Guerre des colas" à la conquête des Alpages

Considérés par les consommateurs comme « une concurrence sympathique », les Colas régionaux connaissent un bon succès, comme en Bretagne où le Breizh Cola remporte au bas mot entre 6 et 7 % du marché face au leader incontesté américain, comme nous vous en parlions déjà le 1er juin 2010. A tel point que dans certaines contrées de France, sévit une guerre impitoyable entre ces petits colas locaux. Enquête dans les Alpes.

Et ca y est, la Savoie a son "Montania Cola" ! On retrouve sur l'étiquette la Croix de Savoie, un skieur, un bouquetin, des randonneurs. Un peu de génépi a même été ajouté pour être vraiment local ! A chambéry, Fabrice Guebey-Clochet, directeur général de la société Routin, vient d'indiquer qu'il sera dans les rayons des supermarchés pour la seconde quinzaine de juin. Ce cola des montagnards est essentiellement commercialisé en Rhône-Alpes : c'est là qu'il est appelé à séduire une clientèle locale, mais également touristique ; soit une manne de 14 millions de visiteurs pour les seuls départements des deux Savoie et de l'Isère. L'avez-vous chez vous ?

Mais voilà que quelques jours seulement après le lancement du Montania, c'est à la Brasserie du Mont-Blanc de présenter son "Alp'Cola" ! L'idée vient de Sylvain Chiron qui a repris en 1999 la Brasserie du Mont-Blanc, Les Houches - Chambéry. "La recette marie deux mondes, celui des plantes de montagne avec celui des baies et fruits, pour trouver un équilibre sans s'éloigner du standard". L'Alp'Cola se trouve lui, déjà dans les rayons de la grande distribution, sous conditionnement de 1,5 L. et 33 cl. en bouteilles plastique. Il semble que l'initiateur de l'Alp'Cola l'ait un peu mauvaise car médiatiquement, il s'est fait voler la vedette...des fuites ayant sans doute permis l'arrivée du Montania concurrent, jouant la montre par un effet d'annonce !

Rien de bien méchant sauf qu'"Alp'Cola" est sans doute promis à un plus grand avenir que son concurrent des montagnes. Mais, là où l'affaire prend une tournure plus sérieuse, c'est lorsque surgit un troisième cola de façon encore plus innatendue !!

En effet, ce qu'il y a de plus inquiétant, c'est qu'il existe déjà sur le marché des CHR, un cola des Alpes, commercialisé depuis 5 ans sur les rives du lac d'Annecy autour d'Epagny, sous l'appellation "Alp'Cola" bio et local par les Brasseurs Savoyards !

Au final, Patrick Debauche, le petit brasseur savoyard accuse Mont Blanc de vol de la marque qu'il utilisait sans jamais l'avoir déposée tandis que la Brasserie du Mont Blanc s'estime dans son bon droit ayant racheté cette marque l'année dernière à son propriétaire qui l'avait déposée sans jamais l'avoir utilisée...vous comprenez ? Bon, bref...

L'histoire de France nous dira qui sortira vainqueur de cette guerre des colas à la conquête alpages !

Comments

[Champenoy]

Et bien après plusieurs années je dirais que le meilleur et celui qui est toujours dans les rayons est LE MONTANIA COLA .... L'ancien Directeur Général de Routin avait le nez fin .... et surtout tout le monde est d'accord pour dire "Qu'il est bon le Montania Cola" ! même des amis Corses et JP Matteï qui l'a vanté a du en boire sans se fâcher !!!! Il l'aimait ...